Gillette a-t-il vraiment pensé que faire honte aux hommes en dénonçant la “masculinité toxique” dans ses publicités ferait croître ses ventes ?
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Je les vois en pensée, les réunions entre Gillette et les créatifs et commerciaux de leur agence de publicité. Je les entends se frotter les mains : “on va dire aux hommes que ce sont des gros porcs vulgaires et machos, comme ça ils vont acheter nos produits”. En réalité, ils ont pensé qu’en surfant sur le mouvement #MeToo, ils allaient séduire les hommes progressistes sur le dos de nous autres, grossiers et arriérés hommes de Cro-Magnon. Ils se sont vertement trompés.
L’affaire de la “masculinité toxique” de Gillette a commencé en janvier 2019 lorsque la marque a publié une publicité accusant les hommes d’« excuser les mauvais comportements” et présentant la masculinité traditionnelle sous un jour négatif et stéréotypé.
La publicité mettait en scène des hommes engagés dans toutes sortes de mauvais comportements, y compris l’intimidation, le pelotage des femmes, la domination et la violence.
La publicité présentait le mouvement #MeToo comme le moment où la prétendue culture de la “masculinité toxique” avait “enfin changé.”
“Il n’y aura pas de retour en arrière parce que nous – nous croyons au meilleur des hommes”, déclarait le narrateur en voix off derrière la publicité.
“Pour dire ce qu’il faut, pour agir de la bonne façon. Certains le font déjà – de manière petite ou grande. Mais certains ne le font pas assez, et les garçons qui nous regardent aujourd’hui deviendront les hommes de demain.”
La réaction fut rapide. Et forte
Les utilisateurs des produits Gillette réagirent immédiatement et de façon agressive, sur les réseaux sociaux. Mais Gillette avait décidé de se signaler comme une entreprise de grande vertu, et la marque répondit en redoublant de messages de “justice sociale”. Elle réalisa une publicité montrant un père apprenant à son enfant transgenre comment se raser.
Sept mois après, Procter & Gamble, la société mère de Gillette, enregistrait une perte nette de plus de 5 milliards de dollars. La raison : La chute de Gillette.
- Quelques semaines plus tard, Gillette mettait fin à sa guerre contre les hommes et la “masculinité toxique”.
- La marque annonçait qu’elle allait désormais “déplacer les projecteurs des problèmes sociaux vers les héros locaux”. Au lieu de faire de la lèche aux extrémistes, la marque commença à mettre en avant des représentations positives de la masculinité “héroïque”.
Les gens avaient voté avec leur chéquier, Gillette avait reçu le message.
Conclusion
Dans un domaine voisin, j’ai souvent fait remarqué à Gilles-William Goldnadel que sa croisade contre le parti-pris gauchiste, voire extrême gauchiste du service d’Information public français n’avait pas beaucoup de sens puisque les Français eux-mêmes l’acceptaient sans broncher.
Hier, dans une conversation avec Guy Millière, où le sujet fut abordé, je lui disais que les Français qui se plaignent que la redevance finance des informations partisanes se trompaient du tout au tout : c’est au contraire leur chance, et ils ne la saisissent pas. Une entreprise de presse privée peut faire ce qu’elle veut, c’est son droit. Mais le service Public est supposé représenter les Français. Ils payent ce service et sont en droit d’exiger qu’il soit neutre au point de représenter de manière équilibrée – par les journalistes employés, les experts invités, les sujets développés – toutes les opinions, de l’extrême gauche à l’extrême droite en passant par la gauche le centre e la droite – et dans des proportions correspondant à la situation du pays.
Pour cela, il suffit que les Français votent avec leur comportement. Qu’ils arrêtent de regarder et écouter les chaînes publiques pendant une semaine, croyez-moi, la panique gagnera immédiatement la direction de France Télévision. Sans gilet jaune.
Mais tout le monde n’est pas un mâle toxique Américain.
Reproduction autorisée avec la mention suivante : © Jean-Patrick Grumberg pour Dreuz.info.
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En fait, comme ce sont, en général, les femmes qui sont sensées acheter pour leur mari, ils pensaient se mettre les femmes dans la poche.
Mauvais calcul
Quand les gars du marketing se plantent, ouille ça fait mal ! 🙂
les femmes sont en effet censées être sensées…
boycot des chaines publiques et de franceintox je suis pour c est ce que je fais depuis plus d’un an – courage faites le !
@ JPG
Vous dites: “je lui disais que les Français qui se plaignent que la redevance finance des informations partisanes se trompaient du tout au tout : c’est au contraire leur chance, et ils ne la saisissent pas. Une entreprise de presse privée peut faire ce qu’elle veut, c’est son droit. Mais le service Public est supposé représenter les Français. Ils payent ce service et sont en droit d’exiger qu’il soit neutre au point de représenter de manière équilibrée.”
Vous êtes un grand romantique… Quand ces entreprises de presse du diable sont payées avec de l’argent public géré par la pieuvre étatique qui place ses énarques aux postes stratégiques (audiovisuel etc.), vous savez bien qu’il n’y a aucun espoir – sauf à faire une grosse révolution, type mur de Berlin, ou type Roumanie avec son Ceausescu.
Les Britanniques ont le même problème, en pire, avec leur BBC.
Boycotter les chaînes publiques ?
Vous rêvez, hélas, Monsieur Grumberg. Je connais des personnes dont la télé est allumée du matin au soir et boivent les paroles de BFM Macron ou autres chaînes de propagande.
Et quand on leur fait remarquer la médiocrité des programmes, des journalistes, des infos, ils acquiescent et ça s’arrête là.
N’oublions pas non plus que de nombreuses personnes âgées n’ont que la télé comme distraction et s’accommodent de la nullité de ce qui leur est présenté.
il y a du choix , si on regarde des débilités on est libre !
Il y a quelques années je vivais aux Etats-Unis et j’ai été témoin d’une déculotté du service public américain. Le NPR (national public radio) s’était lancé dans une campagne anti-israélienne et outrageusement propalestinienne.
Elle a du faire marche arrière et seulement dans des zones géographiques isolées et où les gauchistes sont ultra majoritaires cette campagne s’est maintenue.
Comment est-ce possible dans un pays occidental où les universitaires sectaires et les haineux de la société américaine font rages?
Plusieurs fois par an le NPR fait des campagnes de financement au niveau local et national. En pratique les ondes sont consacrées à des appels au financement et rien ne passe passe tant que les sommes attendues ne sont pas collectées. Après les prises de position abusives les financements se sont effondrés. Les auditeurs ont votés avec leur pieds. Et ceux-ci n’avaient pas apprécié l’orientation antisioniste. Pour redresser la barre les fauteurs de troublent ont vite fait passer leurs intérêts financiers avant leurs convictions politiques.
Vivement que le service publique français soit aussi financé par les auditeurs libres.
Je doute que Gillette se redresse car sa face sombre et sa mentalité sont révélées.
après coca cola….. et il y en aura d’autres
toutes ces entreprises se flinguent toutes seules en prenant le parti des gauchistes . Qu’elles en paient le prix , fassent faillite et disparaissent .
“toutes ces entreprises se flinguent toutes seules en prenant le parti des gauchistes .”
“toutes ces entreprises” sont donc dirigées majoritairement par des hommes-moutons, ou des femmes-moutons, gangrenés, à leur insu ou non, par le politiquement correct, par la pensée unique.
“Qu’elles en paient le prix, fassent faillite et disparaissent.”
Ces moutons seront bien incapables de créer des produits véritablement nouveaux… la marche normale d’un capitalisme sain devrait les éliminer assez rapidement.
je vais jusqu’à boycotter les produits où les publicités sont racialisées,
Entièrement d’accord votons avec nos portefeuilles, nos pieds et nos bulletins virons les tous, ces traîtres, ces incapables, ces corrompus, ces collabos votons pacifiquement mais votons.
Ils veulent détruire l’occident, défendons nous avec ce qu’ils craignent le plus les élections et nos sous.
Bien fait pour eux.
Cet article me fait penser à cette pub de Leclerc pour Lénor.
Deux copines gloussent sur la douceur et le parfum de leurs draps qui les ramènent aux draps de leur enfance.
Puis boum badaboum, une voix d’homme annonce “Produit irritant et dangereux. Veuillez ne pas… etc”.
Ça casse un peu la barraque des deux copines.
Je viens de découvrir une pub pour le jambon et le poulet de la marque ” Le Gaulois”. L’insistance sur le terme gaulois et la fierté identitaire qui en ressortent me laissent à penser que là, les dirigeants ont pris le contre-pied du mépris macronien envers la France profonde (périphérique). Sympa cette pub…
https://www.lsa-conso.fr/produits/les-milanaises-les-gaulois,134500
Disons juste qu’ils savent faire du marketing 😉
d’abord ils sont sexistes, pas de pub envers les dames!
c’est pas très bienpensant
Men are bad ans and toxic ..les gauchistes au coeur rempli de paix,. de vertus et d’amour et et leur médias ne tarissaient pas d’éloge face a cette publicité de Gillette….
Marketing ?
Vous voulez dire ” merd – keting” !
Le ” merd – keting ” est un “art” !
Celui de faire vendre de la m…. avec les méthodes du ” marketing ” !
Dans le cas présent : faire vendre de la m… avec des idées de m… !
“puisque les Français eux-mêmes l’acceptaient sans broncher.”
Faut préciser qu’on n’a pas trop le choix, vu que toutes les chaînes françaises se copient l’une l’autre qu’elles soient publiques ou privées.
Quant à la redevance, censée financer les films ou les séries françaises, vu les nanars qu’ils nous pondent, il y a belle lurette que ce n’est plus qu’une taxe comme une autre au profit de l’état.
« Au tout début, était le conformisme.
En mai 1968, comme la majorité de ceux qu’on commençait à appeler, avec une tendresse où perçait déjà la déférence, les «jeunes», j’ai été happé puis porté par la vague. J’ai défilé bruyamment, j’ai vaillamment contesté, j’ai couru à perdre haleine ; j’ai puisé, pour mes premières interventions, dans un lexique qui m’était encore étranger au mois d’avril ; je me suis mis, d’un seul coup comme tout le monde, à utiliser le mot «camarade», j’ai prêté allégeance à l’époque par ma rébellion même contre les diverses formes d’autorité, j’ai rejeté les modèles du monde ancien pour mieux imiter les gens de mon âge, j’ai rompu avec la tradition et pris le parti de l’insoumission bien au chaud dans la foule, et j’ai, sur la lancée, poussé le zèle jusqu’à vouloir précéder le mouvement en militant, pendant quelques années, à la gauche du gauchisme. De là, je pouvais tancer les tièdes sans risquer de subir moi-même les foudres du surmoi révolutionnaire. »
Citation provenant du livre ‘À la première personne’ d’Alain Finkielkraut (19/09/2019)
http://www.babelio.com/livres/Finkielkraut–la-premiere-personne/1153625#critiques